Los pósteres comerciales y las marcas comentados son ejemplos de referencia, no encargos atribuidos a COLONFILM. Los comentarios describen decisiones visuales, no resultados medidos de campañas.
El logo identifica una marca, pero hace más que eso: la diferencia de sus competidores y ayuda a reconocer sus productos o servicios.
Cuando vemos el logo de Ferrari, no pensamos solo en una marca de coches. Vemos deportivos de gama alta, prestigio e historia, e incluso podemos imaginarnos conduciendo uno.
La imagen de la empresa se concentra en el logo. Al verlo, el cliente lo interpreta según sus experiencias y las de otras personas con la marca.
Por eso importa crear un buen logo para tu empresa.
Primer paso: conoce tu empresa. ¿Qué quieres transmitir?
Empieza estudiando tu propia empresa para saber qué quieres comunicar o vender. Estas preguntas pueden ayudarte:
¿Por qué quiero diseñar este logo? ¿Qué tenía en mente al decidir crearlo?
¿Cómo son mis clientes ideales? ¿Debe parecer formal, informal, serio, divertido o académico?
¿Cuáles son los tres atributos más importantes de la empresa?
¿Qué frases o imágenes podrían reflejarlos?
¿Qué ventaja tengo frente a mis competidores más cercanos?
¿Tengo preferencias por ciertos colores?
Al principio todo parece posible y resulta difícil concretar ideas. Sin límites, es fácil terminar con propuestas dispersas y sin sentido. Estas preguntas acotan las posibilidades del diseño.
Al terminar el cuestionario sabrás qué objetivo tiene el logo, qué aspecto debería ofrecer, qué atributos y ventajas debe reflejar y qué imágenes, frases y colores resultan adecuados.
Segundo paso: lluvia de ideas.
Puede ser la parte más divertida del proceso. Ahora toca explorar posibilidades y exprimir las ideas para encontrar una dirección. Lo haremos mediante una lluvia de ideas.
Anota todas las ideas que se te ocurran para el logo. Importante: deben cumplir la mayoría de los requisitos definidos en el primer paso.
Crea una lista con todo lo que te sugiera el concepto. En esta fase no descartes palabras por parecer aburridas o poco útiles: prioriza cantidad sobre calidad.
Un ejemplo lo hace más claro.
Si tu empresa es una pastelería y el concepto principal es «dulce», puedes empezar por: magdalenas, dónuts, chocolate, leche, fresas, harina, azúcar, amor, rosa, crema, esponjoso, colorido y divertido. Sigue hasta agotar las asociaciones.
Tercer paso: elige el tipo de logo y la tipografía.
No existe un único tipo de logo. Revisar las opciones ayuda a elegir la más adecuada.
Compara un logotipo basado en el nombre, un símbolo y una combinación de nombre y símbolo. Decide si los elementos siempre deben ir juntos o también ser reconocibles por separado.
Con lo que hemos visto, puedes reconocer que Google utiliza un logotipo tipográfico de palo seco con colores vivos y agradables. Es un ejemplo de sencillez y funcionalidad.
Un nombre dibujado puede identificar a una gran empresa. Netflix lo demuestra con letras rojas que sugieren pasión, aventura, fuerza y constancia, dentro de una identidad ligada al cine.
Apple no necesita presentación. Hay varias teorías sobre el origen de su símbolo, pero su sencillez es evidente. Tu marca también podría encontrar un icono claro y memorable.
Un círculo con la letra «b» que recuerda a unos auriculares: una forma sencilla que permanece en la memoria. Esa es la propuesta de Beats Audio.
Starbucksha evolucionado hacia un símbolo con su sirena de dos colas, inspirada en un grabado antiguo. La imagen y sus colores pueden recordarnos el café o el té. Tradición y continuidad sostienen ese reconocimiento.
Harley-Davidsontiene un emblema tan clásico como sus motos. La imagen y la tipografía forman una unidad que conviene valorar como referencia al diseñar una marca.
Estas pautas ayudan a que el logo cumpla su función:
Es fundamental que se adapte a distintos formatos y diseños. Piensa en todos los lugares donde aparecerá:
· Web de la empresa
· Correos de marketing
· Anuncios en distintas plataformas
· Folletos
· Tarjetas de visita
· Periódicos y revistas
Prepara el logo para versiones horizontales y verticales. Hazlo vectorial para poder usarlo en tamaños grandes y pequeños sin perder calidad ni pixelarlo.
Nike combina un nombre y un símbolo capaces de funcionar juntos o separados. Ambos son reconocidos mundialmente. La galería muestra aplicaciones de la identidad; pulsa para ampliar.
Samsung pasó de una combinación inseparable de elementos a un logotipo sencillo y moderno que identifica una amplia gama de productos. Además de móviles, tabletas y televisores, fabrica otros dispositivos. La galería muestra varias aplicaciones.
XBOX es otro ejemplo de nombre y símbolo que pueden separarse y seguir siendo reconocibles. Incorporar esa flexibilidad al logo puede ser beneficioso según las necesidades de la marca.
¿Y la tipografía? Las letras caligráficas, modernas o muy decorativas pueden atraer, pero no siempre son la mejor opción. Prioriza la lectura y evita utilizar demasiados colores. Una paleta contenida ayuda a reconocer el logo.
Cuarto paso: sencillez ante todo.
El deseo de crear algo espectacular puede llevar a un logo extravagante, recargado o confuso por sus formas o colores.
Puede llamar la atención y despertar curiosidad al principio, pero demasiada complejidad dificulta recordarlo. Muchos logos reconocibles comparten sencillez y facilidad de identificación. Recuerda: menos es más.
Veamos otro ejemplo: la marca de impresoras, ordenadores y equipos de oficina HP, o Hewlett-Packard, utiliza un círculo con sus iniciales. Es fácil de reconocer en distintos lugares.
Otra gran marca, Amazon, combina letras de palo seco modificadas con un símbolo que sugiere una sonrisa o una flecha. Esa ambigüedad forma parte de su carácter.
Adidas utiliza un símbolo y un nombre que aparecen juntos o separados y siguen siendo reconocibles. Esta solución puede ser útil según la personalidad de la marca.
Estos ejemplos de grandes empresas permiten observar recursos de diseño consolidados. YouTube separa el icono de reproducción y la tipografía en una identidad muy sencilla y reconocible.
¿Y si descubro que mi idea ya aparece en otro logo?
Hay cientos de miles de empresas y logos. Es probable que algunas ideas, imágenes o frases que se te ocurran ya se hayan utilizado.
No supongas que un pequeño cambio basta para utilizar el logo de otra persona. Desarrolla una dirección propia y comprueba posibles conflictos de nombres y diseños antes de adoptarla. Para un lanzamiento en Estados Unidos, la USPTO explica cómo buscar marcas similares; pide asesoramiento cualificado cuando lo necesites.
Usa imágenes y frases originales y evita los recursos demasiado gastados. Si eliges una imagen figurativa, dale un rasgo distintivo que la separe del resto.
Quinto paso: dibuja el logo.
Recupera las palabras de la lluvia de ideas. Si has seguido los pasos, tendrás conceptos útiles. Ahora conviértelos en imágenes: coge papel y lápiz y empieza a dibujar.
Quizá estés pensando: «¡Pero no sé dibujar!».
No pasa nada: todo proceso creativo lleva tiempo y requiere esfuerzo, técnica y conocimientos. Si encuentras dificultades, puedo ayudarte. Completa el formulario de solicitud de diseño para que pueda conocer tu proyecto y orientarte antes de empezar. Espero que estos consejos te resulten útiles. ¡Suerte!