De commerciële posters en merken hieronder dienen als referentievoorbeelden en worden niet gepresenteerd als opdrachten voor COLONFILM. De toelichting gaat over visuele keuzes, niet over gemeten campagneresultaten.
Als er één element of teken is dat ons merk herkenbaar maakt, dan is het wel het logo. Maar het is veel meer dan dat: het onderscheidt ons van onze concurrenten en maakt de producten of diensten die we aanbieden herkenbaar.
Denk bijvoorbeeld aan het logo van Ferrari. We zien dan niet alleen een automerk, maar ook exclusieve sportwagens met veel prestige en een rijke geschiedenis. Misschien stellen velen van ons zich zelfs voor hoe het is om erin te rijden.
Dat komt doordat het IMAGO van het bedrijf wordt samengevat in het LOGO. Het is een herkenningsteken dat klanten associëren met hun eigen ervaringen en die van anderen met het merk.
Daarom is het belangrijk om een goed logo voor je bedrijf te maken
Stap één: verdiep je in je bedrijf: wat wil ik uitstralen?
De eerste stap naar een logo dat bij je merk past, is je eigen bedrijf onderzoeken. Zo ontdek je wat je wilt uitstralen of verkopen. Stel jezelf daarvoor een paar vragen:
Waarom wil ik dit logo ontwerpen? Wat had ik in gedachten toen ik besloot het te maken?
Hoe zien mijn ideale klanten eruit? Welke uitstraling moet het logo hebben? (formeel, informeel, serieus, grappig, academisch, enz.)
Wat zijn volgens mij de 3 belangrijkste eigenschappen van mijn bedrijf?
Welke zinnen of beelden kunnen die eigenschappen weerspiegelen?
Welk voordeel heeft mijn bedrijf ten opzichte van de directe concurrentie?
Heb ik een voorkeur voor bepaalde kleuren?
In het begin zie je vaak door de bomen het bos niet meer: zolang we niet afbakenen wat we willen, kan ALLES onderdeel van ons logo zijn. Daardoor is het lastig om ideeën te bedenken en kom je al snel uit op vergezochte ideeën zonder betekenis. Door deze vragen te beantwoorden, baken je de mogelijkheden voor je logo af.
Zodra je de vragen hebt beantwoord, weet je wat het doel van je logo is, welke uitstraling het moet hebben, welke eigenschappen en voordelen het moet weerspiegelen en welke beelden, zinnen en kleuren het meest geschikt zijn.
Stap twee: brainstormen.
Nu komt misschien wel het leukste moment van het proces. Dat vind ik persoonlijk in ieder geval. In deze fase is alles mogelijk en halen we alles uit onszelf om tot het beste idee te komen. Dat doen we met een brainstorm.
Het doel is om al je ideeën op te schrijven. Daarmee bedoel ik ook echt ALLE ideeën die bij je opkomen voor het ontwerp van je logo. BELANGRIJK: deze ideeën moeten aan de meeste eisen uit stap 1 voldoen.
Nu is het tijd om een lijst te maken. Schrijf alles op wat dit idee bij je oproept. Alles mag: er zijn geen verkeerde ideeën en geen saaie of waardeloze woorden. In deze fase kiezen we voor kwantiteit boven kwaliteit.
Ik geef je een voorbeeld om het duidelijker te maken.
Stel dat je een bakkerij hebt en je belangrijkste idee een logo is dat iets ‘zoets’ uitstraalt. Dan begint de brainstorm eenvoudig: cupcakes, donuts, chocolade, melk, aardbeien, bloem, suiker, liefde, roze, room, luchtig, kleurrijk, vrolijk. Ga zo door totdat je geen ideeën meer hebt..
Stap drie: kies het type logo en het lettertype.
Je zou denken dat er maar één soort logo bestaat, maar dat is niet zo. Laten we de verschillende soorten bekijken, zodat je kunt bepalen welke het beste past.
Vergelijk een woordmerk (de naam weergegeven in letters), een beeldmerk en een combinatie van naam en beeld. Bepaal of de elementen samen moeten werken of ook afzonderlijk herkenbaar moeten zijn.
Je hebt het vast meteen herkend: op basis van wat je inmiddels weet, zie je dat Google een woordmerk heeft, met schreefloze letters en heldere, aangename kleuren. Een duidelijk voorbeeld van eenvoud en functionaliteit.
Het is bijzonder hoe een eenvoudig woordmerk een succesvol bedrijf herkenbaar kan maken. Ook Netflix is daar een voorbeeld van. Rode letters die passie, avontuur, kracht en doorzettingsvermogen oproepen. Alles ademt film: dat is een doordacht logo.
Apple heeft geen introductie nodig. Er bestaan veel theorieën over de oorsprong van dit beeldmerk, maar de eenvoud spreekt voor zich. Misschien levert het ontwerp van jouw merk ook een beeldmerk op dat zo duidelijk is dat het gemakkelijk te onthouden is.
Een cirkel met de letter ‘b’, die bewust op een koptelefoon lijkt. Het beeld is zo duidelijk dat het je bijblijft, vind je ook niet? Dat is het ontwerp van Beats Audio.
Starbucks heeft zijn gecombineerde logo in de loop der jaren ontwikkeld tot een beeldmerk met alleen een ‘zeemeermin met twee staarten’, geïnspireerd op een oude houtsnede. Telkens als we dat beeld of de bijbehorende kleuren zien, krijgen we zin in een kop koffie of thee, toch? Traditie en doorzettingsvermogen vormen de basis van dit ontwerp.
Harley-Davidson heeft een embleem dat net zo klassiek is als de motoren van het merk. Het is een duidelijk voorbeeld van een gecombineerd logo waarbij beeld en letters niet zonder elkaar kunnen. Houd bij het ontwerpen van je bedrijfslogo rekening met al deze details. Ik help je daar graag bij.
Hier zijn een paar tips om ervoor te zorgen dat je logo zijn doelen bereikt:
Het is ESSENTIEEL dat je logo geschikt is voor verschillende formaten en ontwerpen. Het komt immers op allerlei plekken te staan, die vaak sterk van elkaar verschillen:
· Bedrijfswebsite
· E-mailmarketingberichten
· Verschillende soorten advertenties (AdWords, Facebook Ads, enz.)
· Brochures
· Visitekaartjes
· Kranten, tijdschriften, enz.
Houd er rekening mee dat je logo zowel horizontaal als verticaal goed zichtbaar moet zijn. Maak het als vectorbestand, zodat je het klein en groot kunt gebruiken en het formaat kunt aanpassen zonder kwaliteitsverlies of zichtbare pixels.
Nike is een ander groot merk in sportkleding en sportartikelen. Het merk heeft een gecombineerd logo dat kan worden opgesplitst in een woordmerk en een beeldmerk. Beide onderdelen werken zelfstandig en zijn wereldwijd herkenbaar. Bekijk de afbeeldingengalerij voor enkele toepassingen van het merk (klik om de afbeeldingen te vergroten).
Samsung veranderde zijn gecombineerde logo, waarvan de onderdelen niet zonder elkaar konden bestaan, in een eenvoudig en modern woordmerk dat het brede productaanbod op een heldere manier herkenbaar maakt. En ja, het merk maakt meer dan smartphones, tablets en flatscreen-tv’s! In de afbeeldingengalerij vind je voorbeelden van de merkuitstraling.
XBOX is nog een voorbeeld van een merk met een gecombineerd logo dat kan worden opgesplitst in een beeldmerk en een woordmerk, die ook afzonderlijk herkenbaar blijven. Deze eigenschap kan dus ook voor jouw logo voordelig zijn. Wat denk jij?
En hoe kies je een lettertype? Misschien zoek je naar sierlijke, moderne en mooie lettertypen, maar dat is niet altijd de beste keuze. Kies bij voorkeur een goed leesbaar lettertype en gebruik niet te veel kleuren. Zo blijft je logo duidelijk leesbaar.
Stap vier: eenvoud boven alles.
Soms willen we zo graag een indrukwekkend en opvallend logo dat we uiteindelijk een uitbundig, overdreven of verwarrend ontwerp maken, door de gekozen vormen of kleuren.
Zo’n logo trekt misschien de eerste keer de aandacht en wekt nieuwsgierigheid, maar door de complexiteit is het op de lange termijn moeilijk te onthouden. Succesvolle logo’s hebben juist gemeen dat ze gemakkelijk herkenbaar zijn en blijven hangen. Onthoud: MINDER is MEER.
Kijk maar naar dit voorbeeld: het bekende merk voor printers, computers, elektronische apparatuur en kantoorbenodigdheden, HP of Hewlett-Packard, heeft een eenvoudig logo met een cirkel en de initialen. Het is overal gemakkelijk te herkennen.
Een andere grote naam op de markt, Amazon, gebruikt een gecombineerd logo met een eenvoudig aangepast schreefloos woordmerk en een symbool dat op een glimlach lijkt. Of is het alleen een pijl? Wat denk jij?
Adidas gebruikt een gecombineerd logo met twee elementen: een beeldmerk en een woordmerk. Het sportmerk gebruikt beide elementen regelmatig samen of afzonderlijk en blijft wereldwijd herkenbaar. Afhankelijk van de uitstraling van je merk kan deze aanpak ook voor jouw imago gunstig zijn.
Ik heb je tot nu toe grote merken en hun logo’s laten zien, zodat we samen kunnen leren van hun ‘beste werkwijzen’. YouTube houdt het heel eenvoudig: voor de nieuwe merkuitstraling zijn het afspeelsymbool en het woordmerk van elkaar gescheiden. Het bereik van dit socialemediakanaal hoeft geen betoog. Een uitstekend idee!
Wat als ik ontdek dat mijn idee al in een ander logo wordt gebruikt?
Er zijn honderdduizenden bedrijven over de hele wereld en dus ook honderdduizenden logo’s. De kans is groot dat sommige ideeën, beelden of zinnen die je bedenkt al bestaan of eerder zijn gebruikt.
Ga er niet van uit dat je het logo van iemand anders veilig kunt gebruiken door het een beetje aan te passen. Ontwikkel een eigen richting en controleer vóór gebruik of namen en ontwerpen mogelijk in strijd zijn met bestaande merken. Voor een introductie in de Verenigde Staten legt de USPTO uit hoe je bestaande merken onderzoekt; schakel waar nodig deskundig advies in.
Volg dit advies: gebruik originele beelden en zinnen die niet te afgezaagd zijn. Gebruik je een figuratief beeld, geef het dan een onderscheidend kenmerk waarmee het zich van de rest onderscheidt.
Stap vijf: tijd om je logo te tekenen!
Pak eerst de woorden erbij die je tijdens de brainstorm hebt geselecteerd. Als je alle stappen goed hebt gevolgd, zijn daar vast mooie ideeën uit voortgekomen. Zet die woorden nu om in beelden: pak potlood en papier en teken de ideeën die je in je hoofd hebt.
Ja, ik weet het al: je kunt niet tekenen!
Maar dat geeft niet. Elk creatief proces kost tijd en vraagt om inzet, techniek en kennis. Loop je vast bij het uitwerken van je ontwerp, dan kan ik je helpen. Ik raad je aan om het aanvraagformulier voor een ontwerp in te vullen. Zo kom ik meer te weten over je logo en kan ik je adviseren voordat je aan dit avontuur begint. Ik hoop dat je deze tips interessant vindt. Veel succes met je project!