Wil je leren hoe je een boek promoot vanaf nul? Dan ben je hier aan het juiste adres. Veel schrijvers wijden zich aan het schrijven van hun boek en storten zich daarna volledig op de promotie via sociale media. Maar is dat wel effectief? De waarheid is dat promotie al begint tijdens het maken van het boek zelf.
Er zijn elementaire onderdelen die je een heel eind op weg kunnen helpen bij de promotie van je boek. Door deze onderdelen goed voor te bereiden, geef je lezers iets duidelijks en samenhangends om op te reageren. Dat betekent niet dat eerdere promotie voor niets is geweest. Daarom bespreken we vandaag hoe de titel, de synopsis en het ontwerp van de boekomslag het merkimago en de promotie van een boek beïnvloeden.
Basisbegrippen: het merkimago
Voordat we ingaan op de belangrijkste aspecten van een boek promoten, is het belangrijk dat je begrijpt wat merkimago betekent en daar rekening mee houdt. Zet je als schrijver zelfstandig je eerste stappen en wil je leren hoe je je boek promoot en de gewenste doelgroep bereikt? Dan is het essentieel om te weten wat merkimago inhoudt en hoe je dat voor je boek ontwikkelt.
Misschien ken je de begrippen bedrijfsimago en merkimago al, maar er is een belangrijk verschil tussen deze twee. Maak voor dit artikel onderscheid tussen de algemene identiteit van de auteur en de presentatie van één boek. Beide kunnen een merkimago hebben: lezers kunnen een auteur herkennen in een reeks, terwijl elke titel een eigen, duidelijke belofte nodig heeft.
Kort gezegd is merkimago ‘wat mensen van je merk vinden, hoe zij het merk zien’. In dit geval gaat het dus om wat mensen van je boek vinden. Waarschijnlijk geef je je boeken zelf uit. Dan is het belangrijk om te weten dat het merkimago meespeelt wanneer lezers besluiten je boeken te kopen.
Houd er rekening mee dat mensen je boek niet gelezen hoeven te hebben om er een beeld van te vormen. Er zijn andere elementen die dat beeld kunnen beïnvloeden, zoals de titel, de synopsis of de boekomslag.
Een merkimago verander je niet zomaar, omdat het uiteindelijk gaat om de mening van mensen. Je kunt bij de promotie van je boek wel rekening houden met de belangrijkste aspecten die we hebben genoemd. Zo geef je het publiek meer informatie en kan hun beeld van het merk veranderen.
De titel van het boek kiezen
De titel is een essentieel onderdeel in de uitgeverswereld. Het is vrijwel het eerste wat lezers over je boek te weten komen en moet indruk maken. De titel moet de sfeer of het gevoel oproepen dat je met je boek wilt overbrengen.
De titel moet je doelgroep direct aanspreken en de essentie van het boek samenvatten. Er zijn korte, klassieke titels zoals The Lord of the Rings, The Name of the Wind en Game of Thrones, die meestal om zelfstandige naamwoorden draaien. Ook wordt vaak de naam van een hoofdpersoon als titel gebruikt, zoals Harry Potter of Ana Karenina.
Welke titel je ook kiest, zorg dat deze de inhoud van het boek weerspiegelt. Om je brainstorm op gang te brengen, kun je jezelf de volgende vragen stellen en ze in één of twee regels beantwoorden: Waar gaat het boek over? Wie zijn de hoofdpersonen? Wat vertelt het verhaal? Welke boodschap brengt het over? Wat is het centrale thema?
Een andere manier om de juiste titel te vinden, is door je boek opnieuw te lezen. Zoek naar de belangrijkste momenten. Misschien vind je een zin, een passage of een stukje dialoog dat eruit springt en je een aanwijzing geeft voor je titel.
Natuurlijk is dit geen eenvoudig proces. Daarom is het beste advies: schrijf alles op. Noteer elk idee zodra het in je opkomt. Na een tijdje staat je notitieboek, telefoon of laptop vol mogelijke titels en wordt het misschien makkelijker om er één te kiezen of op basis van die ideeën een titel samen te stellen. Onthoud dat de titel de essentie van je boek weerspiegelt en helpt om een merkimago op te bouwen.
De boekomslag ontwerpen
Als de titel de eerste boodschap is die lezers over je boek ontvangen, dan vervult de boekomslag dezelfde rol in beeld. De boekomslag is het eerste wat mensen zien: een visuele boodschap die lezers bereikt en een bepaald gevoel oproept. Daarom is het belangrijk om de juiste boekomslag te vinden, met daarin de essentiële aspecten van je boek.
Veel mensen houden zich aan de bekende uitspraak ‘Beoordeel een boek niet op zijn omslag’ en kiezen een boek op basis van de inhoud. Toch ontdekken veel mensen de inhoud van een boek juist omdat de omslag hen aanspreekt.
Je hebt dit vast weleens meegemaakt: je zoekt online naar een boek en krijgt 10 boeken in dezelfde categorie te zien. Op welk boek klik je als eerste? Op het boek dat je visueel het meest aanspreekt, toch?
Houd één ding in gedachten: als we zeggen dat de boekomslag moet opvallen, bedoelen we niet dat er felle en opvallende kleuren op moeten staan. We bedoelen dat de omslag de sfeer van het boek moet weerspiegelenen de emoties die het oproept. Een horrorroman zal bijvoorbeeld waarschijnlijk donkere kleuren gebruiken, omdat die daarbij passen. Een kinderboek heeft juist vaak helderdere en eenvoudigere kleuren.
Het doel is dat de boekomslag de aandacht trekt van de mensen voor wie het boek bedoeld is. Om een omslag te laten opvallen, zijn er natuurlijk verschillende technieken voor het ontwerpen van een boekomslag die de blik aantrekken, zoals een bepaald element op een specifieke plek zetten of de elementen een diagonale lijn laten volgen.
Het beste kun je de boekomslag aan een professional toevertrouwen , want net zoals jij verstand hebt van schrijven, heeft een ontwerper verstand van vormgeving en kan die de boodschap van je boek versterken en vertalen naar beeld.
De synopsis van het boek schrijven
Na het lezen van de titel en het bekijken van de boekomslag neemt een lezer meestal als eerste de synopsis door. De synopsis is jouw kans om de lezer te laten zien wat die in het boek kan verwachten.
Is het een romantische roman? Zorg dat lezers verliefd willen worden op de personages. Is het een horrorroman? Schrijf een paar regels die hen een ongemakkelijk of angstig gevoel geven. Gaat het boek over een serieus onderwerp zoals voeding? Vat dan samen wat lezers allemaal zullen leren.
Vergis je niet: een synopsis schrijven is niet makkelijk, zeker niet als je wilt dat die de essentie van het boek weergeeft en helpt bij de promotie. Maar als het je is gelukt om je boek te schrijven en je al zo ver bent gekomen, laat een slechte synopsis je dan geen potentiële lezers kosten.
Om te zien of je synopsis de inhoud van je boek goed weergeeft, kun je verschillende versies schrijven en die laten lezen aan mensen die je kent. Vraag hun wat ze eruit opmaken, wat ze voelen en wat ze in het boek verwachten te vinden.
Je kunt mogelijke versies van de synopsis ook laten lezen aan iemand die je boek al kent. Diegene kan aangeven of de synopsis trouw is aan het verhaal en recht doet aan wat lezers in je boek zullen vinden. Dit soort oefeningen helpt je te bepalen welke richting je met je synopsis op wilt en te begrijpen hoe die mensen je boek zien wanneer ze het lezen.
Conclusies en tips om een boek te promoten
Zoals je ziet, betekent een boek promoten meer dan het online of op sociale media onder de aandacht brengen. De promotie van je boek begint al tijdens het schrijven. Of je het nu gelooft of niet: de belangrijkste onderdelen van je boek, zoals het ontwerp van de boekomslag en het bedenken van de titel en synopsis, zijn de eerste sterke punten waaraan je voor je promotie moet werken.
Dat betekent niet dat je je boek niet intensiever kunt promoten via sociale media, websites enzovoort. Het betekent alleen dat het voor een effectieve promotie belangrijk is om lezers vanaf het begin ook met de meest elementaire onderdelen aan te spreken.
De titel en de synopsis zijn natuurlijk zaken waar je als schrijver zelf direct mee aan de slag gaat. Als je onze adviezen opvolgt, levert dat waarschijnlijk een goed resultaat op. Onthoud: als het je is gelukt een volledig boek te schrijven, kun je ook een goede titel en synopsis bedenken.
Aan de andere kant is het ontwerpen van je boekomslag waarschijnlijk niet je sterkste punt. Wil je echt dat je boekomslag opvalt en de essentie van je boek weergeeft? Schakel dan een professional in en werk nauw samen. Geef de ontwerper alle informatie die nodig is. Misschien heb je zelf goede ideeën voor je boekomslag. Als je die weet over te brengen aan een ontwerper, kan die jouw idee vast en zeker omzetten in een mooi resultaat.
Nu je begrijpt hoe belangrijk het merkimago voor je boek is, kun je er het beste uit halen en je weg vinden in de uitgeverswereld. Onthoud dat het merkimago het beeld is dat mensen van je boek hebben, ook als ze het niet hebben gelezen en alleen afgaan op de informatie die ze erover krijgen.
Als je dat in gedachten houdt, kun je je boek op de gewenste doelgroep richten. Vergeet daarbij niet hoe belangrijk het is om aandacht te besteden aan elk belangrijk onderdeel dat het publiek informatie geeft: de boekomslag, de titel en de synopsis.
Hulp nodig met je boekomslag?
Ik wil meer informatieBreng je keuzes in de praktijk met Title Lab, de Cover Design Brief en de Book Launch Checklist. Deze hulpmiddelen ondersteunen je bij de planning; ze voorspellen geen verkoopcijfers.