3 elementi chiave per promuovere il tuo libro

Se vuoi imparare come promuovere un libro da zero, sei nel posto giusto. Molti scrittori si dedicano alla stesura dei loro libri e poi si impegnano a fondo per promuoverli sui social network. Ma è davvero efficace? La verità è che la promozione comincia già durante la creazione del libro.

Ci sono elementi fondamentali che possono aiutarti molto a preparare il terreno per la promozione del tuo libro. Curarli offre ai lettori qualcosa di chiaro e coerente a cui fare riferimento; questo non significa che tutta la promozione precedente sia stata inutile. Ecco perché oggi vedremo come il titolo, la sinossi e il design della copertina di un libro influiscono sulla sua immagine di marca e sulla sua promozione.

Concetti fondamentali: l’immagine di marca

Prima di affrontare gli aspetti fondamentali per promuovere un libro, è molto importante conoscere e tenere presente il concetto di immagine di marca. Se sei uno scrittore che muove i primi passi in autonomia e vuoi imparare a promuovere il tuo libro e a raggiungere il pubblico desiderato, è essenziale sapere che cos’è l’immagine di marca e come svilupparla attraverso il tuo libro.

Forse conosci già i concetti di immagine aziendale e immagine di marca, ma tra i due c’è una distinzione importante. In questo articolo, distinguiamo l’identità complessiva dell’autore dalla presentazione di un singolo libro. Entrambi possono avere un’immagine di marca: i lettori possono riconoscere un autore attraverso una serie di opere, mentre ogni titolo ha bisogno di una promessa chiara e distintiva.

In generale, l’immagine di marca si può riassumere così: «ciò che le persone pensano del tuo marchio, la percezione che ne hanno», ovvero ciò che le persone pensano del tuo libro. Probabilmente sei uno scrittore che pubblica i propri libri in autonomia, quindi è importante sapere che l’immagine di marca influenzerà la decisione dei lettori di acquistarli.

Tieni presente che le persone non hanno bisogno di aver letto il tuo libro per farsene un’idea. Ci sono altri elementi che possono contribuire a creare questa percezione, come il titolo del libro, la sinossi o la copertina.

L’immagine di marca non si può cambiare da un momento all’altro, perché in fondo dipende dalle opinioni delle persone. Tuttavia, quando promuovi il tuo libro puoi curare gli aspetti chiave che abbiamo menzionato: aiuteranno il pubblico ad avere più informazioni e, di conseguenza, potrebbero cambiare la sua percezione del marchio.

Scegliere il titolo del libro

È un elemento fondamentale nel mondo editoriale. Il titolo del libro è praticamente la prima informazione che arriva ai lettori e deve colpirli, trasmettendo la sensazione o l’emozione che vuoi esprimere con il libro.

Il titolo deve raggiungere immediatamente il tuo pubblico di riferimento e deve sintetizzare l’essenza del libro. Esistono titoli brevi e classici di opere come The Lord of the Rings, The Name of the Wind o Game of Thrones, che di solito si concentrano sui sostantivi. È anche molto diffuso usare come titolo il nome di un personaggio principale, per esempio Harry Potter o Ana Karenina.

Qualunque titolo tu scelga, ricorda che dovrebbe rispecchiare il contenuto del libro. Per cominciare a raccogliere idee, puoi porti le seguenti domande e rispondere brevemente, in una o due righe: di cosa parla il libro? Chi è o chi sono i protagonisti? Cosa racconta la storia? Quale messaggio trasmette? Qual è il concetto principale?

Un’altra tecnica per trovare la chiave del tuo titolo è rileggere il libro. Cerca i momenti più significativi: una frase, un passaggio della storia o una parte di un dialogo potrebbero rivelarsi particolarmente importanti e darti qualche indizio su cosa includere nel titolo.

Naturalmente non è un processo immediato, quindi il consiglio migliore è: annota tutto. Esatto, ogni volta che ti viene un’idea, scrivila. Dopo un po’ avrai il quaderno, il telefono o il computer portatile pieno di possibili titoli e potrebbe essere più facile sceglierne uno o comporlo partendo da questi appunti. Ricorda che il titolo rispecchia l’essenza del tuo libro e contribuisce a creare un’immagine di marca.

Progettare la copertina del libro

Se il titolo del libro è la prima informazione che arriva ai lettori sotto forma di messaggio, la copertina svolge la stessa funzione sul piano visivo. La copertina del libro è la prima cosa che le persone vedono, un messaggio visivo che raggiunge i lettori e suscita una certa emozione. Per questo è molto importante trovare la copertina giusta, che racchiuda gli aspetti essenziali del tuo libro.

È vero che molte persone seguono il famoso detto «Non giudicare un libro dalla copertina» e si concentrano sul contenuto per giudicare e scegliere un libro. Tuttavia, molte altre arrivano a scoprirne il contenuto proprio perché sono state attirate dalla copertina.

Scommetto che ti è già successo: cerchi un libro su internet e trovi 10 opzioni, tutte della stessa categoria. Su quale clicchi per prima? Su quella che attira maggiormente la tua attenzione dal punto di vista visivo, giusto?

Tieni presente una cosa: quando diciamo che la copertina di un libro deve attirare l’attenzione, non intendiamo che debba contenere colori sgargianti e vivaci. Intendiamo che deve rispecchiare lo spirito del libro, le emozioni che susciterà. Per esempio, un romanzo horror userà probabilmente colori scuri, perché sono associati a quel genere, mentre un romanzo per bambini avrà colori più vivaci e semplici.

L’obiettivo è che la copertina attiri l’attenzione del pubblico a cui è destinato il libro. Per ottenere questo effetto, naturalmente, esistono tecniche per progettare la copertina di un libro che la rendono più attraente agli occhi di chi guarda, come collocare un elemento in una determinata zona o disporre gli elementi lungo una diagonale.

L’ideale sarebbe affidare la copertina a un professionista perché, così come tu sei esperto di scrittura, il professionista è esperto di design e può valorizzare il messaggio del tuo libro e trasformarlo in un elemento visivo.

Preparare la sinossi del libro

Di solito, dopo aver letto il titolo e osservato la copertina, la prima cosa che fa un lettore è dare un’occhiata alla sinossi. Potremmo dire che la sinossi è la tua occasione per mostrare al lettore cosa troverà nel libro.

È un romanzo romantico? Fai venire voglia al lettore di innamorarsi dei personaggi. È un romanzo horror? Scrivi qualche riga che susciti inquietudine o paura. È un libro su un argomento serio come l’alimentazione? Allora devi riassumere tutto ciò che il lettore imparerà.

Non illuderti: scrivere una sinossi non è facile, soprattutto se vuoi che colga l’essenza del libro e diventi uno strumento di promozione. Ma se sei riuscito a scrivere il tuo libro e sei arrivato fin qui, non lasciare che una sinossi poco efficace ti faccia perdere potenziali lettori.

Per capire se la sinossi rispecchia il contenuto del tuo libro, prova a scriverne diverse e affidale a persone che conosci, affinché le leggano e ti dicano cosa capiscono, cosa provano e cosa pensano di trovare nel libro.

Un altro esercizio che puoi fare è mostrare le possibili sinossi a qualcuno che ha già letto il tuo libro, per chiedergli se sono fedeli al contenuto e se rendono giustizia a ciò che i lettori troveranno. Questo esercizio ti aiuterà a capire quale direzione prendere nella stesura della sinossi e a comprendere come queste persone percepiscono il tuo libro quando lo leggono.

Conclusioni e consigli per promuovere un libro

Come vedi, promuovere un libro non significa semplicemente metterlo su internet o sui social network. La promozione del tuo libro comincia nel momento stesso in cui lo crei. Che tu ci creda o no, gli elementi fondamentali del libro, come il design della copertina o la creazione del titolo e della sinossi, sono i primi punti di forza su cui devi lavorare dal punto di vista promozionale.

Questo non significa che tu non possa impegnarti più intensamente nella promozione attraverso i social network, le pagine web e altri canali. Significa semplicemente che, affinché la promozione sia efficace, è importante coinvolgere i lettori fin dall’inizio anche attraverso gli elementi più essenziali.

Naturalmente, il titolo del libro e la sinossi sono aspetti che ti riguardano direttamente come scrittore e, se seguirai i consigli che ti abbiamo dato, probabilmente otterrai un buon risultato. Ricorda: se sei riuscito a scrivere un libro intero, puoi creare un titolo e una sinossi adeguati.

D’altra parte, progettare la copertina del tuo libro probabilmente non è il tuo punto di forza. Se vuoi davvero che la copertina del tuo libro si distingua e ne colga l’essenza, è meglio contattare un professionista e lavorare al suo fianco, fornendogli tutte le informazioni necessarie. Puoi avere ottime idee per la copertina e, se riesci a trasmetterle a un designer, sicuramente potrà dare forma alla tua idea e ottenere un grande risultato.

Ora che comprendi l’importanza dell’immagine di marca per il tuo libro, saprai sicuramente valorizzarla al meglio e farti strada nel mondo editoriale. Tieni presente che l’immagine di marca è la percezione che le persone hanno del tuo libro, anche senza averlo letto, basandosi soltanto sulle informazioni che ricevono.

Se lo terrai presente, potrai indirizzare il tuo libro al pubblico che desideri, ricordando sempre quanto sia importante curare ogni elemento fondamentale che fornisce informazioni al pubblico: la copertina, il titolo e la sinossi.

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