Le locandine pubblicitarie e i marchi presentati di seguito sono esempi di riferimento e non vengono indicati come lavori commissionati a COLONFILM. I commenti descrivono le scelte visive, senza attribuire loro risultati di campagna misurati.
Se c'è un elemento o un segno che identifica il nostro marchio, quello è il logo. Ma è molto più di questo: è il modo in cui ci distinguiamo dalla concorrenza e serve a identificare i prodotti o i servizi che offriamo.
Basta pensare al logo Ferrari: quando lo vediamo, non pensiamo soltanto a un marchio automobilistico... Vediamo auto sportive di alta gamma, ricche di prestigio e di storia, e forse molti di noi cominciano persino a immaginare di guidarne una.
Questo accade perché l'IMMAGINE dell'azienda è racchiusa nel LOGO. È un segno distintivo che, quando viene visto, richiama nella mente dei clienti un'immagine del marchio basata sulle proprie esperienze e su quelle degli altri.
Ecco perché è importante creare un buon logo per la tua azienda
Primo passo: immergiti nella tua azienda: cosa voglio trasmettere?
Il primo passo per creare un logo adatto al tuo marchio è analizzare la tua azienda, così da capire cosa vuoi trasmettere o vendere. E per farlo non c'è niente di meglio che porsi alcune domande:
Perché voglio progettare questo logo? A cosa pensavo quando ho deciso di crearlo?
Come sono i miei clienti ideali? Che aspetto dovrebbe avere il logo? (formale, informale, serio, divertente, accademico, ecc.)
Quali sono, secondo me, le 3 caratteristiche più importanti della mia azienda?
Quali frasi o immagini potrebbero rappresentare queste caratteristiche?
Qual è il vantaggio competitivo della mia azienda rispetto ai concorrenti più diretti?
Ho una particolare predilezione o preferenza per determinati colori?
All'inizio è facile sentirsi sopraffatti: se non abbiamo ancora definito cosa vogliamo, TUTTO potrebbe entrare a far parte del logo. Diventa così difficile riflettere e trovare idee, e spesso si finisce per proporre soluzioni strampalate e prive di significato. Rispondere a queste domande ci aiuta a delimitare il campo delle possibili soluzioni grafiche.
Una volta risposto al questionario, saprai qual è l'obiettivo del tuo logo, che aspetto dovrebbe avere, quali caratteristiche e vantaggi dovrebbe comunicare e quali immagini, frasi e colori sarebbero più adatti.
Secondo passo: pioggia di idee.
Arriva forse il momento più divertente del processo. O almeno, per me lo è. In questa fase tutto è concesso: daremo il massimo per far emergere l'idea migliore, attraverso una pioggia di idee.
L'obiettivo è annotare tutte le tue idee: proprio TUTTE, nessuna esclusa, quelle che ti vengono in mente per progettare il logo. IMPORTANTE: queste idee devono soddisfare la maggior parte dei requisiti individuati nel passo 1.
Ora è il momento di creare una lista. Scrivi tutto ciò che questa idea ti comunica: va bene qualsiasi cosa, non ci sono idee sbagliate né parole noiose o inutili. In questa fase puntiamo sulla quantità più che sulla qualità.
Ti faccio un esempio per chiarire meglio.
Se la nostra idea principale è un logo che rappresenti qualcosa di “dolce” per una pasticceria, la prima pioggia di idee sarà semplice: tortine, ciambelle, cioccolato, latte, fragole, farina, zucchero, amore, rosa, panna, soffice, colorato, divertente; e così via, finché non avremo esaurito le idee..
Terzo passo: scegliamo il tipo di logo e il carattere.
Potresti pensare che esista un solo tipo di logo, ma non è così. Vediamo quali sono le diverse tipologie, così potrai capire qual è la più adatta.
Confronta un logotipo, cioè il nome composto con un carattere tipografico, un simbolo e una combinazione di nome e simbolo. Decidi se gli elementi devono funzionare insieme oppure essere riconoscibili anche separatamente.
Sì, esatto, lo hai riconosciuto subito: in base a quello che sai già, avrai notato che Google ha un logotipo con un carattere tipografico senza grazie e colori vivaci e piacevoli. È un esempio concreto di semplicità e funzionalità.
È sorprendente come un semplice logotipo possa identificare un'azienda di successo, e Netflix ne è un esempio. Caratteri rossi: passione, avventura, forza, perseveranza. Il tutto con un'impronta cinematografica: questo è un logo ben progettato.
Apple non ha bisogno di presentazioni. Esistono molte teorie sull'origine del suo simbolo, ma la sua semplicità è evidente. Anche il logo del tuo marchio potrebbe diventare un'icona così immediata da rimanere impressa nella memoria.
Un cerchio con la lettera “b”, che richiama volutamente una cuffia. È così immediato che rimane impresso nella mente, non trovi? È la proposta di Beats Audio.
Starbucksha visto evolvere il proprio marchio nel corso degli anni: la versione più recente mostra solo un'icona con la “sirena a due code”, ispirata a un'antica incisione su legno. Ogni volta che vediamo quell'immagine o i colori a essa associati, ci viene voglia di una tazza di caffè o di tè, vero? Tradizione e perseveranza sono alla base di questo progetto.
Harley-Davidsonha un emblema classico quanto le sue moto. È un esempio di marchio combinato, in cui immagine e scritta sono strettamente legate. Quando progetti il logo della tua azienda devi tenere conto di tutti questi dettagli, e spero di poterti aiutare a farlo.
Ecco alcuni consigli per aiutare il tuo logo a raggiungere i suoi obiettivi:
È FONDAMENTALE che sia adattabile a formati e progetti diversi: dobbiamo pensare che il nostro logo comparirà in molti contesti, spesso molto diversi tra loro:
· Sito web aziendale
· Invio di messaggi di marketing via email
· Diversi tipi di annunci (AdWords, Facebook Ads, ecc.)
· Brochure
· Biglietti da visita
· Quotidiani, riviste, ecc.
Un aspetto da considerare è progettare il logo in modo che funzioni sia in orizzontale sia in verticale. Per utilizzarlo in dimensioni piccole e grandi, realizzalo in formato vettoriale: potrai così ridimensionarlo senza perdere qualità né ottenere un'immagine sgranata.
Nike è un altro grande marchio di abbigliamento e attrezzature sportive. È identificato da un marchio combinato che può essere separato in logotipo e simbolo. Entrambi gli elementi vivono di vita propria e sono riconosciuti in tutto il mondo. Nella galleria puoi vedere alcuni esempi di applicazione del marchio (fai clic sulle immagini per ingrandirle).
Samsung è passato da un marchio combinato, i cui elementi erano inseparabili, a un logotipo semplice e moderno che identifica con grande chiarezza la sua ampia gamma di prodotti... E sì, produce molto più di smartphone, tablet e televisori a schermo piatto! Nella galleria puoi vedere alcuni esempi di identità visiva.
XBOX è un altro esempio di marchio combinato che può essere separato in simbolo e logotipo, entrambi efficaci anche da soli. Potremmo dire che includere questa caratteristica nel progetto del nostro logo può essere vantaggioso... Tu cosa ne pensi?
E come scegliere il carattere? Probabilmente saremo tentati di cercare caratteri calligrafici, moderni e belli da vedere, ma non è sempre la scelta migliore. Un buon consiglio è usare un carattere facile da leggere e non esagerare con i colori. Usarne il meno possibile aiuta a rendere il logo più leggibile.
Quarto passo: prima di tutto, la semplicità.
A volte ci lasciamo prendere dall'entusiasmo perché vogliamo che il nostro logo sia sorprendente e catturi l'attenzione. Così finiamo per progettare loghi stravaganti, elaborati o confusi, per via delle forme o dei colori che scegliamo.
Certo, potrebbe attirare l'attenzione e incuriosire chi lo vede per la prima volta, ma il problema è che, a lungo andare, sarà difficile da ricordare. Il motivo è la sua complessità: se c'è una cosa che tutti i loghi di successo hanno in comune, è che sono facili da riconoscere e da ricordare. Ricorda: MENO è MEGLIO.
Vediamo questo esempio: il noto marchio che offre stampanti, computer, apparecchiature elettroniche e per ufficio, HP o Hewlett-Packard, ha un logo semplice che comprende un cerchio e le sue iniziali. È facilissimo da riconoscere ovunque.
Un altro grande nome sul mercato, Amazon, usa un marchio combinato composto da un semplice carattere senza grazie modificato e da un simbolo che dà l'idea di un sorriso... o è soltanto una freccia?... Tu cosa ne pensi?
Adidas usa un marchio combinato con due elementi: un'icona e una scritta. Questo marchio sportivo presenta spesso i due elementi insieme o separati ed è comunque riconosciuto in tutto il mondo. A seconda dell'aspetto e dello stile del tuo marchio, questa soluzione può valorizzarne l'immagine.
Finora ti ho mostrato grandi marchi e i loro loghi, così da imparare insieme dalle loro “buone pratiche”. YouTube è semplicissimo: per la sua nuova immagine ha separato l'icona di riproduzione dalla scritta. Non c'è bisogno di dimostrare la portata di questa piattaforma social. Un'ottima idea!
E se mi accorgo che la mia idea è già stata usata in un altro logo?
Ci sono centinaia di migliaia di aziende in tutto il mondo e, di conseguenza, centinaia di migliaia di loghi. È molto probabile che alcune delle idee, immagini o frasi che ti verranno in mente esistano già o siano state usate in passato.
Non dare per scontato che basti una piccola modifica per poter usare tranquillamente il logo di qualcun altro. Sviluppa una direzione creativa autonoma e verifica eventuali conflitti con nomi e progetti esistenti prima di adottarla. Per un lancio negli Stati Uniti, USPTO spiega come effettuare ricerche preventive sui marchi; se necessario, rivolgiti a un professionista qualificato.
Segui questo consiglio: usa immagini e frasi originali, evitando quelle troppo scontate. Se scegli un'immagine figurativa, assicurati di darle un tocco distintivo, qualcosa che la distingua dalle altre.
Quinto passo: è ora di disegnare il nostro logo!
Per prima cosa riprendiamo la selezione di parole emerse dalla nostra pioggia di idee. Se hai seguito tutti i passaggi correttamente, sono sicuro che avrai trovato ottimi concetti. Ora trasformiamo le parole in immagini: con le idee già in mente, è il momento di prendere carta e matita e disegnarle.
Sì, lo so già... Non sai disegnare!
Ma non importa: ogni processo creativo richiede tempo, impegno, tecnica e conoscenze. Se incontri difficoltà nel portare a termine il progetto, posso aiutarti. Ti consiglio di compilare il modulo di richiesta per il progetto così potrò conoscere meglio il tuo logo e consigliarti prima che tu intraprenda questa avventura. Spero che questi consigli ti siano utili. Buona fortuna con il tuo progetto!