Si hay algún elemento o signo que identifique nuestra marca, ese es el logo. Ahora bien, es mucho más que eso, es la manera que tenemos de diferenciarnos de nuestra competencia y su objetivo es identificar a los productos o servicios que brindamos.
Sin ir más lejos, cuando vemos el logo de Ferrari, no estamos viendo simplemente una marca de autos… sino que vemos autos deportivos de alta gama, con mucho prestigio e historia y hasta quizás muchos de nosotros comencemos a imaginar situaciones manejando uno de ellos.
Esto se debe a que la IMAGEN de la empresa se resume en el LOGO. Es un distintivo que al verlo, los clientes lo idealizan según experiencias propias y ajenas con la marca.
Por eso es importante crear un buen logo para tu empresa.
Primer paso: Sumérgete dentro de tu empresa: ¿qué quiero transmitir?
El primer paso para crear un logo adecuado para tu marca, es realizar un estudio de tu propia empresa, y así sabrás qué quieres transmitir o vender. Y para eso nada mejor que realizarse un par de preguntas a uno mismo:
¿Por qué quiero diseñar este logo? ¿en qué pensaba cuando decidí crearlo?
¿Cómo son mis clientes ideales?¿que aspecto debería tener el logo? (formal, informal, serio, gracioso, académico, etc.)
¿Cuáles considero que son los 3 atributos mas importantes de mi empresa?
¿Qué tipo de frases o imágenes podrían reflejar esos atributos?
¿Cuál es la ventaja competitiva que tiene mi empresa respecto a competencias mas cercanas?
¿Tengo alguna inclinación o preferencia por determinados colores?
Al principio uno suele volverse loco, ya que al no tener limitado lo que queremos, TODO podría formar parte de nuestro logo de modo que se hace imposible pensar y obtener ideas y generalmente terminan surgiendo cosas totalmente disparadas y sin sentido. Respondiendo estas preguntas lo que hacemos es acotar el campo de posibles diseños de nuestro logo.
Una vez contestado el cuestionario, sabrás cual es el objetivo de tu logo, qué aspecto debe tener, los atributos y ventajas que debe reflejar, las imágenes y las frases y qué colores serían más adecuados.
Segundo paso: Lluvia o tormenta de ideas
Aquí llega, quizás, el momento más divertido del proceso. O al menos personalmente, lo es. Hoy todo vale y vamos a exprimir al máximo de cada uno de nosotros para que salga la mejor idea. Lo vamos a conseguir con un brainstorming o lluvia de ideas.
El propósito aquí es anotar todas tus ideas, y con esto me refiero a TODAS Y CADA UNA de las ideas que se te ocurran para el diseño del logo. IMPORTANTE: estas ideas deben cumplir con la mayoría de los requisitos del punto 1.
Y ahora llega el momento de crear una lista. Escribiremos todo lo que nos transmite esta idea, todo vale, no hay nada malo, no hay ideas malas, no hay palabras aburridas o que no valgan. Y en este caso optaremos más por la cantidad que por la calidad.
Te dejo un ejemplo para que sea mas claro:
Si nuestra idea principal es un logo que represente algo “dulce” en el caso de que nuestra empresa sea una pastelería, la primera lluvia de ideas o brainstorming será básica: cupcakes, donuts, chocolate, nata, fresas, harina, azúcar, amor, rosa, crema, esponjoso, colorido, divertido; y así continuamos hasta agotar nuestra lluvia de idea.
Tercer paso: Elijamos el tipo de logo y la fuente.
Sí, lo has identificado de inmediato, y según lo que has aprendido hasta ahora, sabes que Google tiene un logotipo, con tipografía Sans Serif, además de colores agradables y vibrantes. El vivo ejemplo de simplicidad y funcionalidad.
A veces sorprende cómo un logotipo tan sencillo puede identificar a una compañía exitosa, y Netflix es un ejemplo de ello. Tipografía en color rojo, pasión, aventura, fuerza, perseverancia. Todo con un aire cinematográfico, es un logo bien pensado.
Apple no necesita mayor introducción. El origen del diseño de este isologo tiene muchas teorías, pero la simplicidad es evidente. Tal vez el diseño del logo de tu marca resulte en un ícono tan obvio, que lo hará memorable.
Un círculo con una letra «b» que intencionalmente se parece a unos auriculares. Tan obvio que se queda grabado en tu mente, ¿estás de acuerdo? Esa es la propuesta de Beats Audio.
El isologotipo de Starbucks ha evolucionado a través de los años, la versión reciente se convirtió en un isologo, sólo un ícono mostrando a la «sirena de dos colas», inspirada en un tallado de madera antiguo. Cada vez que vemos esa figura, o los colores asociados a ella, nos provoca un café o té, ¿no es así? En este caso la tradición y perseverancia dan vida a este diseño emblemático.
El emblema de Harley-Davidson es tan clásico como el modelo de sus motocicletas. Es el vivo ejemplo de un isologotipo, donde la imagen no puede existir sin la tipografía y viceversa. Debes tomar en consideración todos estos detalles a la hora de diseñar el logo para tu empresa, y espero ayudarte con eso.
Ahora vamos a darte unos consejos para que tu logo cumpla con sus objetivos:
Es FUNDAMENTAL que sea adaptable a diferentes formatos y diseños, tenemos que pensar que nuestro logo se encontrará en muchos lugares y en su mayoría todos diferentes:
· Página web de la empresa
· Envíos de email marketing
· Diferentes tipos de anuncios (AdWords, Facebook Ads, etc.)
· Folletos
· Tarjetas personales
· Diarios, revistas, etc.
Un punto que debemos tener en cuenta es diseñar nuestro logo de modo que pueda verse tanto de forma horizontal, como de forma vertical. Y para poder utilizarlo en tamaños pequeños y grandes hazlo vectorial, esto hará que puedas modificar el tamaño del logo sin perder calidad o la imagen se pixele.
Nike es otra gran marca de artículos deportivos, identificada por un isologotipo que, a su vez, puede separarse para convertirse en un logotipo y en un isologo. Ambas piezas tienen vida propia, y son reconocidas a nivel mundial. Puedes observar distintas aplicaciones de la marca en esta galería de imágenes (haz click para agrandar).
Samsung ha cambiado de un isologotipo que tenía elementos que no podían existir por separado, a un logotipo sencillo, moderno, que les permite identificar su extensa gama de productos de manera muy limpia… Sí, ¡hacen más que smartphones, tablets y televisores de pantalla plana! Puedes ver algunos ejemplos en la galería de imágenes.
XBOX es otro ejemplo de una marca con un isologotipo que puede separarse en isologo y logotipo, y aún así cada parte puede existir independientemente sin perder relevancia. Podríamos decir que buscar esta característica para nuestro diseño de logo puede ser beneficioso… ¿Qué opinas?
¿Y que pasa con la elección de la fuente? Seguramente vamos a buscar tipografías caligráficas, modernas y que luzcan bonitas, pero no siempre es la mejor elección. Un buen consejo es utilizar una tipografía fácil de leer, e intentar no tirar la paleta de pinturas en ella. Emplear la menor cantidad de colores posibles ayuda a la legibilidad de nuestro logo.
Cuarto paso: Simplicidad ante todo.
A veces nos emocionamos porque queremos que nuestro logo sea impactante y llame la atención, y eso hace que terminemos diseñando logos extravagantes, rebuscados o confusos, ya sea por la forma que elegimos o los colores que empleamos.
Y si, es posible que llame la atención la primera vez que alguien lo vea, y hasta llegue a despertar curiosidad, pero el problema es que a la larga difícilmente lo recordarán. Esto se debe a lo complejo que es… Y si hay algo que tienen en común TODOS los logos exitosos es que son fácilmente reconocibles y memorables. Recuerden, MENOS es MÁS.
Veamos este ejemplo: el logo de la reconocida marca de impresoras, ordenadores, equipos electrónicos y de oficina, HP ó Hewlett-Packard, emplea un sencillo círculo que incluye las iniciales. Muy fácil de reconocer.
Otro gran nombre en el mercado, Amazon utiliza un isologotipo compuesto por una simple tipografía Sans Serif modificada, y un símbolo que da la idea de una sonrisa… ¿O sólo es una flecha?… Qué opinas tu?
Adidas emplea un isologotipo compuesto por dos elementos, un ícono y tipografía. Esta marca deportiva introduce constantemente ambos elementos juntos ó por separado, y son reconocidos a nivel mundial. Dependiendo del estilo de tu marca, esta técnica puede ser beneficial para tu imagen.
Te hemos mostrado el logo de grandes marcas para que juntos podamos aprender de las «mejores prácticas» de cada uno. YouTube es súper sencillo, su nueva imagen separó el ícono del botón de «play» y la tipografía. No hace falta demostrar el alcance de esta red social. ¡Excelente idea!
¿Y qué pasa si me doy cuenta que mi idea ya fue utilizada en otro logo?
Habiendo cientos de miles de empresas en todo el mundo, y por ende cientos de miles de logos, es muy probable que alguna de las ideas, imágenes o frases que se te vayan a ocurrir ya existan o hayan sido utilizadas anteriormente.
Tranquilo, que no es necesario que cambies totalmente tu idea, sino que puedes personalizarla para hacerla única…claro ejemplo de ello es el logo de Apple y su manzana con un mordisco.
Sigue este consejo: utiliza imágenes y frases originales que no sean muy trilladas. Si utilizas una imagen figurativa, asegúrate de darle un toque distintivo, algo con que se lo pueda diferenciar del resto
Quinto paso: ¡Momento de dibujar nuestro logo!
Primero vamos a recuperar la selección de palabras de nuestra lluvia de ideas. Seguro que salieron grandes conceptos si has seguido bien todos los pasos. Ahora vamos a transformar las palabras en imágenes., ya con las ideas en la cabeza, momento de agarrar lápiz y papel y dibujarlas.
Si ya se… ¡No sabes dibujar!
Pero eso no importa, todo proceso creativo lleva su tiempo y requiere esfuerzo, técnica y conocimiento. Si te encuentras con algún problema para completar el diseño de manera exitosa, yo puedo ayudarte. Te recomiendo que llenes el formulario de solicitud de diseño para poder saber mas sobre tu logo y poder asesorarte antes de que te embarques en esta aventura. Espero que encuentres interesante estos tips. Buena suerte con tu proyecto!