3 Schlüsselelemente, um Ihr Buch zu bewerben

Wenn Sie lernen möchten, wie man ein Buch bewirbt, und zwar von Grund auf, sind Sie hier genau richtig. Viele Autoren widmen sich mit ganzer Leidenschaft dem Schreiben und steigen anschließend direkt in die Vermarktung über soziale Netzwerke ein – doch ist das wirklich effektiv? Die Wahrheit ist: Buchmarketing beginnt bereits während der Entstehung des Buches selbst.

Es gibt grundlegende Elemente, die Ihnen maßgeblich dabei helfen können, den Weg für die Vermarktung Ihres Buches zu ebnen. Wenn Sie diese Komponenten sorgfältig vorbereiten, bieten Sie den Lesern klare und stimmige Anknüpfungspunkte; das bedeutet keineswegs, dass bisherige Marketingmaßnahmen vergebens waren. Aus diesem Grund widmen wir uns heute der Frage, wie der Titel, die Synopse und das Cover-Design eines Buches sein Markenimage und seine Vermarktung beeinflussen.

Grundlegende Konzepte: das Markenimage

Bevor wir mit den grundlegenden Schritten beginnen, ein Buch zu vermarkten, ist es überaus wichtig, das Konzept des Markenimages zu verstehen und gezielt einzusetzen. Wenn Sie als Autor unabhängig Ihre ersten Schritte machen und lernen möchten, wie Sie Ihr Buch bewerben und Ihre Wunschzielgruppe erreichen, ist das Verständnis dafür, was das Markenimage ist und wie Sie es für Ihr Buch aufbauen, von zentraler Bedeutung.

Vielleicht sind Ihnen die Begriffe Unternehmensimage und Markenimage bereits geläufig, doch zwischen beiden gibt es einen wesentlichen Unterschied. Für diesen Artikel unterscheiden wir die Gesamtidentität des Autors von der Präsentation eines einzelnen Buches. Beides kann ein eigenes Markenimage besitzen: Leser können einen Autor über eine ganze Buchreihe hinweg wiedererkennen, während jeder einzelne Titel zugleich sein eigenes klares Versprechen benötigt.

Im Allgemeinen lässt sich die Definition des Markenimages so zusammenfassen: „Was die Menschen über Ihre Marke denken, ihre Wahrnehmung der Marke“ – das heißt, was die Menschen über Ihr Buch denken. Wenn Sie Ihre Bücher im Selfpublishing veröffentlichen, sollten Sie sich bewusst machen: Genau dieses Markenimage beeinflusst die Kaufentscheidung der Leser maßgeblich.

Bedenken Sie, dass die Menschen Ihr Buch nicht gelesen haben müssen, um sich ein Urteil darüber zu bilden. Es gibt andere Elemente, die zur Entstehung dieses Eindrucks führen, wie etwa der Titel des Buches, die Synopse oder das Cover.

Ein Markenimage lässt sich nicht einfach von heute auf morgen ändern, denn am Ende sind es die Meinungen der Menschen. Sie können jedoch die genannten Schlüsselaspekte bei der Vermarktung Ihres Buches berücksichtigen: So erhält das Publikum mehr Informationen und kann seine Wahrnehmung der Marke entsprechend positiv verändern.

Die Wahl des Buchtitels

Es ist ein Grundsatz der Verlagswelt: Der Buchtitel ist praktisch die allererste Information, die den Leser erreicht, und er muss Eindruck machen. Er muss genau die Empfindung oder das Gefühl auslösen, das Sie mit dem Buch widerspiegeln möchten.

Der Titel ist ein Element, das Ihre Zielgruppe sofort ansprechen muss, und er muss die Essenz des Buches auf den Punkt bringen. Es gibt kurze und klassische Werktitel wie The Lord of the Rings, The Name of the Wind oder Game of Thrones, die sich meist auf Substantive konzentrieren. Andererseits ist es ebenso beliebt, den Namen einer Hauptfigur als Titel zu wählen, wie etwa bei Harry Potter oder Ana Karenina.

Welchen Titel Sie auch wählen, denken Sie daran, dass er den Inhalt des Buches widerspiegeln sollte. Um den Brainstorming-Prozess zu starten, können Sie sich folgende Fragen stellen und sie kurz in ein oder zwei Zeilen beantworten: Worum geht es in dem Buch? Wer ist oder sind die Hauptfiguren? Was erzählt die Geschichte? Welche Botschaft vermittelt sie? Was ist das Kernkonzept?

Eine weitere Technik, um den Schlüssel zu Ihrem Titel zu finden, ist das gezielte Querlesen des Buches. Suchen Sie nach den Schlüsselmomenten im Werk – vielleicht ist ein bestimmter Satz, eine Szene oder ein Dialogabschnitt besonders prägnant und liefert Ihnen wertvolle Hinweise darauf, was in Ihren Titel einfließen könnte.

Natürlich ist dies kein geradliniger Prozess, daher lautet der beste Rat: Schreiben Sie alles auf. Richtig, halten Sie jede Idee fest, die Ihnen in den Sinn kommt. Nach einiger Zeit wird Ihr Notizbuch, Smartphone oder Laptop voll von Titulierungsideen sein, und es wird Ihnen leichter fallen, eine auszuwählen oder aus diesen Impulsen einen Titel zu formen. Denken Sie daran: Der Titel spiegelt die Essenz Ihres Buches wider und trägt zur Bildung eines Markenimages bei.

Die Gestaltung des Buchcovers

Wenn der Buchtitel die erste textliche Information ist, die den Leser erreicht, so ist das Cover das visuelle Pendant dazu. Das Buchcover ist das Erste, was Menschen sehen, eine visuelle Botschaft, die die Leser erreicht und eine bestimmte Emotion hervorruft. Deshalb ist es überaus wichtig, das passende Cover zu finden, das die wesentlichen Aspekte Ihres Buches in sich vereint.

Zwar beherzigen viele Menschen die bekannte Redewendung „Beurteile ein Buch nicht nach seinem Umschlag“ und legen den Schwerpunkt darauf, ein Buch nach seinem Inhalt zu beurteilen und auszuwählen. Doch viele Leser entdecken den Inhalt eines Buches überhaupt erst, weil es ein ansprechendes Cover besitzt.

Sicherlich haben Sie diese Situation schon erlebt: Sie suchen im Internet nach einem Buch und erhalten 10 Buchoptionen, alle aus derselben Kategorie. Welches klicken Sie zuerst an? Dasjenige, das Ihre Aufmerksamkeit visuell am stärksten fesselt, richtig?

Sie müssen eines bedenken: Wenn wir sagen, dass das Buchcover Aufmerksamkeit erregen muss, meinen wir nicht, dass es zwingend laute und grelle Farben enthalten muss. Wir meinen damit, dass es den Geist des Buches widerspiegeln muss, die Emotionen, die es hervorrufen wird. Ein Horrorroman greift beispielsweise meist zu dunklen Farben, da diese mit dem Genre assoziiert werden, genauso wie ein Kinderbuch eher hellere und freundlichere Farben verwendet.

Das Ziel ist, dass das Cover die Aufmerksamkeit genau des Publikums weckt, das dieses Buch lesen wird. Um diesen ansprechenden visuellen Akzent zu setzen, gibt es bei der Gestaltung eines Buchcovers spezielle Techniken, die den Blick gezielt anziehen – etwa die Platzierung bestimmter Bildelemente in einem Schwerpunktbereich oder eine diagonale Linienführung.

Idealerweise sollten Sie das Cover einem Profi anvertrauen , denn genauso wie Sie das Handwerk des Schreibens beherrschen, ist ein Profi Experte auf dem Gebiet des Designs und kann die Botschaft Ihres Buches verstärken und in ein kraftvolles visuelles Element verwandeln.

Die Ausarbeitung der Synopse

Nachdem der Leser den Titel gelesen und das Buchcover betrachtet hat, wirft er meist als Erstes einen Blick auf die Synopse. Man könnte sagen: Die Synopse ist Ihre beste Gelegenheit, dem Leser zu zeigen, was ihn im Buch erwartet.

Handelt es sich um einen Liebesroman? Wecken Sie den Wunsch, sich in die Figuren zu verlieben. Ist es ein Horrorroman? Verfassen Sie Zeilen, die Unbehagen oder Angst hervorrufen. Behandelt das Buch ein ernstes Thema wie Ernährung? Dann fassen Sie prägnant zusammen, was der Leser lernen wird.

Täuschen Sie sich nicht: Eine Synopse zu schreiben ist nicht einfach, besonders wenn sie das Wesen des Buches erfassen und als Werbeelement überzeugen soll. Doch wenn Sie es geschafft haben, Ihr eigenes Buch zu schreiben und so weit zu kommen, lassen Sie sich potenzielle Leser nicht durch eine unzureichende Synopse entgehen.

Um zu prüfen, ob Ihre Synopse den Inhalt Ihres Buches treffend widerspiegelt, empfiehlt es sich, mehrere Entwürfe zu verfassen und Personen aus Ihrem Umfeld zum Lesen zu geben. Fragen Sie sie, was sie verstehen, was sie dabei empfinden und welche Erwartungen an das Buch entstehen.

Eine weitere empfehlenswerte Übung besteht darin, Entwürfe der Synopse jemandem vorzulegen, der Ihr Buch bereits gelesen hat, um zu beurteilen, ob der Text dem tatsächlichen Leseerlebnis treu bleibt und ihm gerecht wird. Eine solche Übung hilft Ihnen zu erkennen, welche Richtung Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Synopse einschlagen sollten, und lässt Sie zudem verstehen, wie diese Leser Ihr Buch wahrnehmen , wenn sie es lesen.

Fazit und Tipps zur Buchvermarktung

Wie Sie sehen, beschränkt sich die Vermarktung eines Buches nicht darauf, es im Internet oder in sozialen Netzwerken zu präsentieren. Die Vermarktung Ihres Buches beginnt bereits während seiner Entstehung. Ob man es glauben mag oder nicht: Diese grundlegenden Elemente des Buches wie das Cover-Design oder die Ausarbeitung von Titel und Synopse sind die erste wichtige Basis, an der Sie auf Werbeebene feilen müssen.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Vermarktung nicht intensiv über soziale Netzwerke, Webseiten usw. vorantreiben können. Es bedeutet lediglich: Damit Ihre Werbemaßnahmen effektiv sind, ist es entscheidend, die Leser von Beginn an auch mit den elementarsten Komponenten zu überzeugen.

Selbstverständlich liegen Buchtitel und Synopse ganz in Ihrer Verantwortung als Autor. Wenn Sie die genannten Ratschläge befolgen, werden Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit ein hervorragendes Ergebnis erzielen. Denken Sie daran: Wer ein komplettes Buch verfassen konnte, kann auch einen passenden Titel und eine überzeugende Synopse verfassen.

Andererseits gehört die Gestaltung des Buchcovers vermutlich nicht zu Ihren Kernstärken. Wenn Sie wirklich möchten, dass sich Ihr Cover abhebt und das Wesen Ihres Buches einfängt, wenden Sie sich am besten an einen professionellen Designer und arbeiten Seite an Seite mit ihm zusammen, indem Sie ihm alle nötigen Informationen bereitstellen. Sie haben sicherlich gute Ideen für Ihr Cover – und wenn Sie diese Vorstellungen an einen Gestalter weitergeben, wird dieser Ihre Vision in ein erstklassiges Ergebnis verwandeln.

Nun, da Sie die Bedeutung des Markenimages für Ihr Buch kennen, werden Sie das Beste daraus machen und Ihren Weg in der Verlagswelt finden. Behalten Sie stets im Gedächtnis: Das Markenimage ist die Wahrnehmung, die Menschen von Ihrem Buch haben, noch ohne es gelesen zu haben – allein basierend auf den ersten Informationen, die sie darüber erhalten.

Wenn Sie diesen Grundsatz beherzigen, können Sie Ihr Werk gezielt auf Ihre gewünschte Zielgruppe ausrichten. Achten Sie dabei stets darauf, wie essenziell die sorgfältige Ausarbeitung jedes einzelnen Elements ist, das an die Öffentlichkeit gelangt: das Cover, der Titel und die Synopse.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihrem Buchcover?

Setzen Sie die Entscheidungen in die Praxis um mit Title Lab, dem Cover Design Brief und der Book Launch Checklist. Diese Tools unterstützen die Planung; sie sagen keine Verkäufe voraus.